这个夏天【DRD-047】ブチギレ！！

高温不仅带来了热暑的历练

也点火了瓶装水市集

的价钱战硝烟

走进各大商超，不难发现瓶装水区域已成为最干预的战场。农夫山泉、怡宝、娃哈哈等头部品牌纷繁祭出降价大旗。

在某地的超市内，农夫山泉550ml规格的绿瓶饮用结拜水12瓶装，冷落零卖价仅为11.8元，单瓶价钱不到1元。

商超货架上的农夫山泉红瓶自然水也初始降价，价钱标签从1.5元降至1.2元不等；紧邻的娃哈哈和百岁山也进行了价钱挽回，区别保管在1.5元和1.8元的水平。

“本年各大品牌饮用水价钱皆压得很低，皆在打价钱战。”该超市导购员示意，这场价钱战始于本年5月，由农夫山泉主动发起。跟着农夫山泉的降价促销，娃哈哈、百岁山等竞争敌手也飞速跟进。

参加“1元”期间

本年夏天，结拜水市集的价钱战不仅限于个别品牌或区域，而是全面铺开，酿成了前所未有的竞争形式。

在此其中，农夫山泉的绿瓶结拜水更是成为这场价钱战中的“急时尚”，其价钱在一些渠谈致使低至每瓶0.66元，远低于市集旧例价钱。

面对农夫山泉的是非攻势，其他品牌也不甘颓靡。怡宝、娃哈哈等结拜水巨头纷繁推出优惠促销步履，通过降价、系结销售等方式蛊惑破钞者。

多家超市的货架上，大包装结拜水降价幅度较着，单瓶价钱无数在向1元靠近。

据统计，部分线下超市内农夫山泉结拜水12瓶装标价9.9元，折合每瓶0.8元，怡宝的12瓶装售价为18.7元，娃哈哈12瓶装的售价为15.8元，单价均在1.5元阁下。

在线上，各大品牌的促销力度通常退却小觑，纷繁推出限时扣头、满减优惠等，进一步拉低了结拜水的零卖价钱。

在价钱战的冲击下，中国结拜水市集可能面对“洗牌”。

中国瓶装水市集永恒由几大品牌主导，其中农夫山泉、怡宝、娃哈哈等老牌结拜水品牌占据了伏击份额。而瓶装水最大细分市集的结拜水比年来成为各洪流品牌抢劫的战场。凭证灼识盘问诠释，饮用结拜水2023年的市集领域达1206亿元东谈主民币，展望到2028年零卖额将达1789亿元。

华润饮料公开贵寓骄气，2023年华润怡宝结拜水零卖额达395亿元东谈主民币，占中国饮用结拜水市集份额的32.7%，位列第一，遥遥特地名挨次二占8.9%的娃哈哈，紧随自后的区别是占6.1%的今麦郎、3.7%的景田和2.6%的康师父。可见，结拜水市集这块蛋糕够大，但分得还不够均。

胖东来、东方甄选纷繁入局

从最近的市集行为来看，除了传统品牌外，饮用水市集还迎来了多家新品牌。公开数据骄气，饮用水制造关系企业现有1.87万家，其中2023年全年注册1686家，戒指现在本年已注册639家。这些新品牌中不乏驰名企业的身影。

近日，有音书称，胖东来行将推出一款自营的自然矿泉水新品，现在该居品还莫得上市。而东方甄选日前在自营新品发布会上，崇拜告示推出东方甄选矿泉水，已在其APP平台上架，并快递到家，优惠后的价钱为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合单价为1.9元/瓶。

此外，元气丛林推出的“有矿”自然软矿泉水，伊利集团推出的“伊刻活泉”自然矿泉水，药企温和药业更是花5亿元建造了明月温和矿泉水厂花式，试图膺惩水市集。跟着束缚线路新的入局者，改日包装饮用水市集的细分赛谈将进一步加强。

复审：刘斐

审签：张武明

【DRD-047】ブチギレ！！